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第三课《多彩的消费》学习辅导
作者:王西瑞 文章来源:本站原创 发表时间:2015-07-20 点击次数
树人网讯

A.课前探究

【热点材料】

  据相关数据统计,中国奢侈品市场规模约占全球市场总规模的1/3。多年来,世界大型奢侈品公司通常将在中国香港和内地出售的商品价格,标得比欧洲高出25%至40%,从中谋得了更高的利润率。然而,美国贝恩公司却称,奢侈品在中国的销量增长正面临压力。全世界最大奢侈品公司路威酩轩集团,2015年第一季度亚洲内生性销售额,就同比下降了6%。但这并不是因为国人降低了对奢侈品的需求,而是他们不在国内购买了。越来越多的国人开始选择出国旅游期间购买奢侈品,网络的发达也让国人可以在全世界范围内进行比价,各种各样的电子商务平台更是让国人可以绕开奢侈品公司的直销渠道,选择海淘或代购等方式。

【设问】从消费者角度,谈谈奢侈品在中国销量下降的原因。

【我的思考】

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参考答案:随着我国经济和网络的发展,消费者的消费观念也逐渐发生了改变。消费者坚持理性消费,不再盲目消费,而是选择“货比三家”,通过电子商务平台、海淘或代购等方式绕开奢侈品公司的直销渠道,以节省开支。这直接导致了奢侈品在中国销量的下降。

B.突破难点

1.影响消费水平的因素

1根本因素:社会经济发展水平。社会经济发展水平对消费水平的影响是决定性的,只有国民经济保持持续稳定增长,才能从根本上提高居民消费水平。

2主要因素——居民收入:①当前可支配收入:收入是消费的基础和前提。在其他条件不变的情况下,人们当前可支配收入越多,对商品和服务的消费量就越大。②未来预期收入:居民消费水平不仅取决于当前的收入,而且受未来收入预期的影响。③收入差距:社会总体消费水平的高低与人们收入差距的大小有密切的联系。人们收入差距过大,总体消费水平会降低;收入差距缩小,会使总体消费水平提高。

3其他因素:消费水平的高低还要受物价水平、消费观念(心理)、家庭人口数量和结构、社会福利制度等诸多因素的影响。

2.区分消费心理

类别

特点

评价

态度

从众心理

消费受别人评价的影响,受别人行为的带动(仿效性、重复性、盲目性)

利:健康的、合理的从众心理可以带动某一产业的发展。弊:不健康的、不合理的从众心理对国家和个人均不利

要具体问题具体分析,盲目从众不可取

求异心理

追求与众不同、标新立异的效果

利:有利于展示个性,推动新工艺、新产品的出现。弊:要考虑代价,考虑是否得到社会的认可

过分标新立异不可取

攀比心理

夸耀性、盲目性

弊:是一种不健康的消费心理

不值得提倡

求实心理

符合实际,讲究实惠

是一种理智的消费,对个人生活和社会发展都有利

值得提倡

注意:不能认为从众心理、求异心理和攀比心理都是不正确的。除了攀比心理是不健康的,对从众和求异心理应辩证分析,不能简单否定。攀比心理与从众心理二者容易混淆,其特点不同:从众心理强调仿效性,攀比心理强调炫耀性;原因不同:从众心理受大众化影响,攀比心理受个人炫耀心理影响;表现不同:从众心理表现为跟风随大流,攀比心理表现为炫耀。

3.做理智的消费者应践行的消费原则

内容

基本要求

错误表现

量入为出,适度消费

在自己的经济承受能力之内进行消费

超出自己的经济承受能力的超前消费;过于节俭的滞后消费

避免盲从,理性消费

有主见,保持冷静的头脑

消费时跟风;情绪化消费;只重视物质消费,忽视精神消费

保护环境,绿色消费

以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨,符合人的健康和环境保护标准,核心是可持续性消费

资源浪费,环境污染,人与自然环境对立

勤俭节约,艰苦奋斗

艰苦奋斗,自立自强,与时俱进,开拓创新

铺张浪费,困难面前畏缩不前,缺少战胜困难的信心和勇气

C.走出误区

误区1:恩格尔系数越高,表明人们的消费水平越高。

剖析:恩格尔系数是指食品支出占家庭消费总支出的比例。恩格尔系数高,表明家庭用于食品支出的消费越多,这必然影响其发展和享受资料消费的增加,不利于消费层次和消费质量的提高。恩格尔系数小,表明人们的生活水平提高,消费结构得到改善。

误区2:倡导贷款消费,实质上就是鼓励超前消费。

剖析:超前消费往往过高地估计了自己的收入水平和收入能力,或明知自己无力消费却盲目攀比,搞一步到位的消费。如果在自己经济承受能力范围之内进行贷款消费,并不是超前消费,而是一种适度消费。

误区3:求异心理引发的消费是不健康的消费。

剖析:对求异心理引发的消费行为,应具体分析。这一消费行为能够满足消费者展示个性的需要,同时,可以推动新工艺和新产品的出现,有积极的一面。但是求异心理消费要考虑社会认可,过分标新立异是不值得提倡的。

误区:4:坚持适度消费,就是不能超前消费。

剖析:适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意思。坚持适度消费就是从生产发展的可能和家庭经济实力出发,防止超前消费。同时,又要改变落后的消费观念,根据生产发展的需要,在有偿还能力的前提下,适当扩大消费需求,防止消费滞后。

误区5:崇尚节俭,就是限制消费。

剖析:节俭是我们的传统美德,并不是某一种具体的消费方式,也不是限制人们的消费。崇尚节俭与适度消费是一致的,适度消费反对超前消费而不抑制消费。

D.时事链接

2015年6月18日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在贵州召开部分省区市党委主要负责同志座谈会时强调,“十三五”时期是我们确定的全面建成小康社会的时间节点,全面建成小康社会最艰巨、最繁重的任务在农村,特别是在贫困地区。各级党委和政府要把握时间节点,努力补齐短板,科学谋划好“十三五”时期扶贫开发工作,确保贫困人口到2020年如期脱贫。

【设问举例】运用“影响消费水平的因素”的知识,分析国家实施精准扶贫对提高居民消费水平的意义。

【思路提示】

①居民的收入是影响消费水平的主要因素。收入是消费的基础和前提。国家实施精准扶贫,有利于增加居民收入,有利于提高居民的消费水平和生活质量。②社会总体消费水平的高低与人们收入差距的大小有密切的联系。人们的收入差距过大,总体消费水平会降低;收入差距缩小,会使总体消费水平提高。实施精准扶贫,有利于缩小收入差距,实现共同富裕,从而提高全社会总体消费水平。


责任编辑:贝贝梁

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