“四高”标准树品牌

　　记者：在短时间内从无到有，进而打造一个媒体品牌，是您的强项。2002年6月，您创办了《中国信息报·决策者周刊》。仅两个月后，在2002年8月23日召开的中国报业发展研讨会上，与会的76家产业报领导对《中国信息报·决策者周刊》给予了高度评价。中共中央宣传部、国家新闻出版总署的有关领导，也对这份以“一把手”为采访对象的报纸表示赞赏。请您谈谈创办这份报纸的体会好吗？吴礼明：一份报纸和杂志要形成鲜明的风格、创造出自己的品牌，必须要有“新闻理论上的突破、新闻采访上的超常、新闻思路的独特、新闻表现形式的创新”。在最近创办几个报纸品牌过程中，我总结出了个“四高”原则，即“高起点定位、高质量文章、高品位版式、高水平运作”。

　　为了配合实践自己的理论，打造媒体品牌，我不断地策划一些重要活动，在扩大媒体影响力的同时，力求获取较好的经济效益。

　　记者：您策划了哪些活动？能举几个例子吗？

　　吴礼明：早在2000年，我就与人合作，策划了“中国四大古代官衙”国际旅游专线踩线活动，由河北省保定市人民政府、山西省霍州市人民政府、河南省内乡县人民政府等县市区政府和北京故宫博物院，以及沿海与中西部有关地市经贸委、经委共同举办。在人民大会堂召开动员大会时，时任全国人大副委员长的布赫同志、国家旅游局、文化部的领导都参加了。我担任这次活动的记者团团长，带领新华社、《中国改革报》《工人日报》等8家媒体的记者，历经156个县市，一路采访下来，共发表了近百篇作品，掀起了依托古文化建旅游线路的热潮，使这次活动产生了较大的影响和很好的经济效益。这个策划成为一个经典的策划。

　　担任《中国城市经济》杂志副社长半年后，也就是2007年7月，我策划的《中国城市经济》杂志“尚贤”人物暨“人才强国万里行”活动开始启动。

　　记者：为什么策划这个活动？

　　吴礼明：一部中华文明史，无不闪耀着仁人志士奋斗的光芒。改革开放以来，“人才支撑发展，发展孕育人才”已成为中国每一座城市一道亮丽的风景。为有力地推动《中共中央、国务院关于进一步加强人才工作的决定》的落实，更好地为中国城市提供最前沿的鲜活资讯，积极推进自主创新型城市发展，特别推出了这一活动。

　　我们策划这样一个活动，得到了《中国城市经济》杂志社长张巨功、主编杨重光及杂志社全体同仁的支持，充分表现了《中国城市经济》杂志资源的独特、思维的广阔和见识的高度。“尚贤”两字出自《墨子》：“夫尚贤者，政之本也。”“尚”即崇尚，“贤”则是贤人即德行宽厚、言谈雄辩、博悟道术、多才多艺、上下调和、清正廉洁者。故“尚贤”的含义就是“崇尚贤能之才”。而能够进入“尚贤”人物范围的，当是人才中的翘楚，为经济社会发展作出贡献的典型代表。目前，“尚贤”人物暨“人才强国万里行”活动正在轰轰烈烈开展之中。

新闻创新“三三四”

      记者：作为同行，我很早就听说您创造了一个“三三四”采访新法，很有推广价值，能向我们介绍一下吗？吴礼明：任何一个新想法、新理论的提出，必须要有许多实践创新的支撑、打破传统思想的禁锢才能真正立得起来。我提出“四高”的标准也是这样，前提是要打破新闻采写的许多常规。我在实践中摸索总结出的这套新思路、新方法――“三三四”新闻采访新法就是打破常规的。

　　传统的新闻理论认为，一篇稿件的形成，主要来源于采访者所占有的素材，因此有“七分采访三分写”之说。在新闻采访中，一篇数千字的稿件，往往要进行几天或更长时间的采访，牵涉了被采访单位领导的很多精力。省、市党政“一把手”们，或者是企业的董事长、总经理，这些人都是日理万机，异常忙碌，没有更多的时间与记者慢慢聊，根据这一采访的特殊性，我摸索总结出了“三三四”采访方法。我每次采访都是“短、平、快”，少则20分钟，多则也不过1个小时。要在这么短的时间里获取一篇长文章的素材，没有非常敏锐的理解力和入木三分的观察力，以及高超的提问能力，是不可能完成采访任务的。“三三四”的立体采访新法对记者的综合素质要求是很高的。现代的记者应该有深厚的文化底蕴和对形式发展趋势的了解，只有这样在采访中对人和事物的观察才能“入木三分”，把握住要点。在对“一把手”的“三分”采访中,主要了解“一把手”的新思路，新观念、新决策，挖掘大的、新的、有价值的东西。然后充分调动新闻眼、新闻鼻，对一个城市、一个企业进行详细的观察、了解，并对掌握的素材进行整理、分析、提炼，最后挖掘出“闪亮点”。2002年，我在采访当时上海市松江区委书记潘龙清时，只用了半个小时。与潘龙清谈过后，我用点面结合的办法，开车到开发区、大学城实地观察建设规模；我还查阅了大量资料，详细地了解松江区的历史发展轨迹。于是，我决定以松江1200多年的历史为经，以为外来投资者营造家的感觉为纬，全面展示改革开放以来松江区现代城区建设、旅游文化发展的成果，稿件发表后反响良好。

　　我采访广东省陆丰市市长林锦佳用的时间更短，只有20分钟。但我用了两天的时间对陆丰市进行考察。我写的系列报道《粤东明珠展新颜》《民营经济花朵艳》中的许多细节都是从观察中得来。

　　记者：有没有想过把您的“三三四”方法推广开？

　　吴礼明：经过几年的实践，我对按照“四高”标准运用“三三四”方法进行采访已经非常娴熟，现在这一方法已经在我所带的记者中推广开。不过，这一方法看似轻松，但是，在这轻松的背后，只要做过记者的都知道有多么艰难。记者采访最大的难题是要让对方接受采访。如果采访对象是普通百姓倒也罢了，可如果是繁忙的企业家，或者是日理万机的党政领导，要让他抽出时间来接受采访，难度是非常大的；如果碰上采访对象对记者有看法，或者对记者避之唯恐不及，那采访就几乎不能实现。

　　记者：但是您采访却很少失败过，您不仅采访了这些重量级人物，而且还和他们成为了朋友。这里有没有什么诀窍？

　　吴礼明：一个好的记者，要有韧劲和钻劲，还要有一定的修养和气度，不但在别人不欢迎你时能够采访到他，而且还能在采访后由不受欢迎的人变成受欢迎的人。

　　就说那次对上海市松江区的采访，其实并不顺利，尤其是在佘山旅游度假区，时任管委会主任顾育其明确表示不接受采访。随行的记者感觉到这次采访可能会无功而返，但我没有放弃，我和顾育其随便聊了起来。顾育其越谈兴趣越浓，不知不觉地回答了我提出的许多问题。谈到最后，顾育其受到感染，情不自禁地配合照相了。当我和他告别时，他还没有意识到采访已经结束了。当洋洋洒洒的文章传真给顾育其看时，他才恍然大悟。他看完稿件非常满意，表示欢迎我以后常去采访。

　　记者：您是以气度、学识和真诚感染了他。您已经不知不觉地实现了多年前对自己的要求，成为了“学者型记者”。

　　吴礼明：还不敢这样说。不过对于“学者型记者”，我在上个世纪90年代就提出过。21世纪将是科学知识快速发展的世纪。以反映和推动社会发展变革为职责的新闻记者，在21世纪最迫切需要的，就是不断以现代科学知识与理论武装自己的头脑，做不到这一点，所谓新闻敏感性也将是一句空话。新世纪是更加开放的世纪，世界新闻界的竞争将更趋激烈化，这种竞争表现为多方面，但智力竞争将成为一个焦点，因此，“学者型记者”正是目前和今后所需要的。

　　记者：什么是“学者型记者”？

　　吴礼明：所谓学者型记者，就是不仅要有深广的知识基础和理论修养，而且还应具有好学深思、善于理论思维和讲究科学规范的品格。其实这也不是什么新问题，中外有成就的记者都在不同的程度上具有这样的品格，不过今天这一要求更为突出罢了。成为“学者型记者”，我只是依然往这个方向努力。

　　记者：担任《中国城市经济》杂志副社长后，由于对法律知识有研究，您还临时担任了法律顾问，听说法院还以书面形式向您致歉，是吗？还没听说过有法院向辩护律师或法律顾问道歉的。

　　吴礼明：是有这回事。我作为原告的诉讼代理人、法律顾问与江西省某大型企业打官司，官司赢了，但我认为法官在判决书上使用的法律词语有错误，采纳的根据为法律所不适，便向法院提出来。该法院接到反映后，及时启动了案件评查程序，经院长办公会集体审查认为，“该判决书存在重大差错，该案为不合格案件”。该法院为表明态度，将此案在全院通报批评，扣除审判长和承办人相应的考评绩效分和奖金，并欢迎我经常向该院提出宝贵建议和意见。最后该法院特以书函形式盖上法院大红印章向我致歉。

责任编辑:王宇