2007年，中国广电业正在发生蜕变，同时也孕育着新生。《新结婚时代》《奋斗》热播，“同一首歌”转型为产业化，农妇自编自导拍电视剧，选秀节目向奥运主题转型……广电业更加贴近生活、贴近实际的本质，就是以市场为导向，以满足观众需求为第一原则。同时，广电、电信、互联网的“三网融合”，六城会IBC的成功运行，凤凰学院的成立……广电业正在借助各种手段和各种力量为自身服务，在整合中创新在创新中整合。为此，中国广电业表现出空前的生机和活力。这来源于市场的力量，来源于整合的力量，来源于创新的力量。

　　一、《新结婚时代》《奋斗》等电视剧成为“收视王”――国产剧只有贴近生活、适应市场，才会有出路

　　1月15日，来自SMG影视剧中心消息，由王海翎编剧、刘若英领衔的《新结婚时代》在上海电视台新闻综合频道开播一周后人气激增，成为当时本地频道同时段电视剧中收视最高的一部。

　　“十一”期间，另一部由佟大为、马伊俐等主演的青春剧――《奋斗》在北京地区收视率排行榜上，以6.03%的收视率拔得头筹，当选新浪电视剧排行榜第三季度最佳现代剧。“真实”是观众对这几部戏的普遍评价。《新结婚时代》主要描述两家之间的“城乡差距”而引发的观念冲突，家庭矛盾；《奋斗》则是描述几个年轻人在毕业后的几年时间里，经历着生活、事业和爱情的波澜，有时迷茫，有时苦痛，但他们努力奋斗，将真挚的笑脸留在青春岁月中。其实，这几部电视剧故事情节并不复杂，很多细节都非常贴近生活。正如观众所说：“比较时下太多天马行空的故事，这样踏实的作品实在是很少见了，希望荧屏上能够有更多这样的作品。”《新结婚时代》剧中的那句“你嫁给了他，就等于嫁给了他全部社会关系的总和；他娶了你，就等于娶了你的一切，包括你的社会关系你的父母”，不仅成为观众们耳熟能详的句子，也成了人们热切讨论的社会话题。

　　很长一段时间以来，国产剧市场出现两重天，一方面剧片总体过剩，另一方面观众真正喜欢看的相对较少。这既带来了资源浪费，又不能满足市场需求。《奋斗》等的成功播出，显然为国产剧的发展提供了一个有效路径――贴近真实生活，适应受众市场。

　　二、广电业涉足电信互联网，实现“三网融合”――信息化时代，产业链延伸是广电业创新发展的一条有效路径

　　3月28日，国家广电总局副局长张海涛在中国国际广播电视信息网络展览会主题报告会上描述广电新业务的前景时说：“这是蜕变与新生。”广电系统自主研发的手机电视在此次展览会上正式亮相，其合作者已经包括90多家厂商，其中还包括世界上最大的手持移动终端制造商。

　　据了解，目前的移动多媒体广播技术已经可以承载20多套电视、30多套广播以及各类信息服务。电信的手机电视能提供个性化服务，而广电系统的则更普遍、更大众。这意味着广电系统以后不只是做广播台、电视台了。广电行业关注的领域还会涉及公路、铁路、内河航运、汽车，以满足更多民众的实际需要。随着互联网和移动网络兵临城下，年轻人不看电视只上网已不是新闻，传统的广电用户正在流失。

　　面对严峻的竞争，广电网络不得不迅速打开和延伸产业链条。就未来发展而言，广电除了挖掘自身的新技术以外，还要加入到对互联网视频、手机电视市场的争夺，以逐步扩大电视内容的影响范围。在信息化时代，广电业要想走得更稳更远，就要充分利用电信、互联网的优势，实现“三网融合”，整合创新，努力让每一张网上都能跑视频、跑音频，承载综合性业务。

　　三、“同一首歌”转型为产业单位――广电品牌的市场化是大势所趋，但其公益职能仍不能遗忘

　　7月，部分媒体报道了一些演员质疑“同一首歌”的事件，引起了广泛关注。为此，中国国际电视总公司委托“同一首歌”栏目组发表了声明。声明称，2003年，根据中央文化体制改革的要求，中央电视台将“同一首歌”作为改革试点的第一个栏目，划归中国国际电视总公司，目的是探索娱乐传媒文化产业化发展之路，实现社会效益和经济效益的双赢。这意味着“同一首歌”早已从事业单位转型产业单位，国家不再拨款“养”该栏目。可喜的是，在试点过程中，作为央视文艺品牌的“同一首歌”制作和播出了许多优秀节目，繁荣了文化演出市场，满足了观众的娱乐需求，实现了主办方、央视、演艺机构各方的共赢。同时，市场化运作后的“同一首歌”更加注重市场，更加注重观众，同时严格控制生产成本，努力实现社会效益和经济效益的最大化。这为自身品牌的发展赢得更多的资源和更大的空间。广电业走市场化道路是大势所趋，但市场化不意味着公益性的丧失。在内容本质不变的前提下，运行模式变化依然可以带来良好的经济效益。“同一首歌”正是这样做的，并且做得很好。

　　四、2007中国播音主持“金话筒奖”终评，以德为首位――“道德高于思想”的职业操守观被提升到空前高度

　　就在中国作协名誉副主席、原文化部长王蒙推举“文抄公”郭敬明为中国作协会员，并称作家不是“道德楷模”的时候，国家广电总局副局长胡占凡9月16日在中国播音主持“金话筒奖”终评会上提出：“评选要引导广大播音员主持人提高整体素质，必须坚持德艺双馨原则，以德为首位。” “以德为首位”，简单的五个字却把新闻职业操守观深刻地表述了出来。道德的重要性也被广电行业提升到了空前高度。人有人格，报有报格，台有台格。广电系统对主持人道德品质的高度关注，足以告诫人们：德是才的基石，新闻人应树立起自己的独立人格。从一定意义上讲，道德高于思想。然而，道德要义重在实践，道德风尚，重在普及。“金话筒奖”以德为先，可以促使作为公众人物的主持人群体能够身先示范。这无疑能为整个社会的道德风尚的建树带来一阵新风。

　　五、陕西56岁农妇自编自导拍电视――电视的草根化趋势必将会给民众带来更丰富的文化盛宴　

　　10月，陕西56岁农妇任明华又在靠近秦岭终南山长安区小峪水库的一个小山村执导拍摄自己创作的一部碎戏 《到底谁错了》，这也是她执导的第四部电视短剧。同时，这部片子的制片、剧务也是她。任明华本是西安市雁塔区马腾空村的一名农村妇女，高中文化，没有受过任何专业训练，但出于对文艺表演的挚爱，2005年开始，她先后在50多部电视短剧中饰演过角色，并且编写过20多个剧本。目前，她编剧、导演的电视短剧《俺村自乐班》《捡来个儿子拾来个娘》已在电视台播出。农民编剧、农民导演、农民制片人的出现，给广电业带来了新奇，也带来了冲击。其背后凸显的是“草根电视”的崛起。每个行业的人把原汁原味的生活拍出来，讲观众喜闻乐见的事，便是最丰富、最有价值的文化。电视需要草根化，但拍电视亦存在风险，为此，有关部门应该对“草根电视人”给予一定的支持，让更多原汁原味的生动作品呈现在荧屏上，为广大受众送上丰富的文化大餐。

责任编辑:王宇