从互联网诞生到现在，商业模式在互联网发展的不同阶段在一定程度上引导着技术的发展。从多维度对2007年网络媒体运行模式新变化进行梳理，实际上大多数模式都处在不断变更中，对网站来讲，横跨多种盈利模式更为普遍。

　　在线广告

　　互联网自诞生之初，依靠广告生存就是其重要生存法则，但是随着产业不断发展，互联网广告依据不同网站内容呈现出不同模式。

　　1. 即时通讯软件。

　　即时通讯软件所蕴涵的商机在2007年被进一步发掘。对即时通讯庞大使用群体的聊天记录进行分析，能成为有效的广告分析样本。

　　2007年12月6日，腾讯发布了网络广告的精准定向工具TTT(TencentMIND Targeting Tools)，是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术，使得不同身份职业、偏好习惯以及不同地域场所的网民看到不同的、与他们更相关的广告信息。依托精准定向工具，广告主能摆脱过去大众营销的套路，准确寻找到其品牌或产品的目标消费群。精确的营销使广告效率大大提高，广告价格获得拉升。

　　2. 视频网站：共享收益，扩大规模。

　　新兴在线短视频网站通过影音载入前后的等待时间播放广告，视频网站一方面引进节目源，丰富频道资源以吸引用户。另一方面则分析客户数据，通过有效投放吸引广告商注意。

　　而土豆网则发布了新的广告系统，与电视广告单向传播模式不同，新上线的3秒广告系统会根据用户提供的个人资料，以及用户在网站停留的时间、点击的视频等存储数据，分析视频观众的品位、收入、学历、爱好等。以准确投放广告。视频制作者也可从中得利。土豆网将按照视频的点击率，给其更好的推荐位，还能给版权所有者一定广告分成。

　　3. web2.0网站。

　　2007年，一直受到赢利模式困扰的web2.0网站在商业模式上也有一些动作。 “博客中国”面对所有博客用户推出“博客金行”业务，博客用户只要提出“博客金行”申请，博客网将在申请者博客页面上挂出相应广告，每获得一个有效广告点击，用户写博客得到2/3收益，博客网得1/3提成。 人人网采取的聚类广告精准投放方式，即根据厂商需求锁定目标受众，一对一传播，按地域投放，提供跨平台投放，从Web2.0的互动性加上一个地域，迎合网民对周边事物关注的兴趣，将当地人聚集起来再推广分类信息，从而聚合商业价值。

　　电信增值形式

　　1. 音视频服务

　　为迎接3G的到来，不少网站开始布局。门户网站网易推出相应音乐平台music.163.com，专门服务于彩铃等无线增值业务，它独立于门户网站的音乐频道，主要针对无线业务。

　　2007年3月15日，新浪在北京举行新闻发布会，正式宣布与环球、SONY、BMG、华纳、百代以及滚石等五大唱片巨头进行战略合作，通过无线音乐和在线音乐业务的全面整合，建立了一个数字音乐营销平台。

　　土豆网与上海东方龙移动信息公司签订合作协议。手机3G网络一旦建成，用户可以通过3G手机连接到互联网，订阅土豆网的节目，在手机上收看播客。此外A8.com网站通过进一步开发A8 BOX 手机多媒体平台从而增强公司的分销能力、引进与3G手机技术相整合的创新的音乐产品等。

　　2. 用手机听网页

　　闻言科技以全新手机上网浏览方式—“听网”出道，它完全打破了新闻只能用眼睛看的观念，让人们用手机上网就可以听到互联网信息。听网提供的“互联网个性化电台”服务，将改变人们的浏览方式。

　　闻言科技公司身处互联网和移动增值两大高增长行业的焦点，充分整合了两大行业优势，为客户提供全新服务方式。从为政府服务的北京市网格化城市管理“导听”系统到为游客服务的“京郊数字旅游”和为市民服务的“北京指南”移动信息服务系统等。

　　3. 短信购物

　　云网Resale平台提供了便捷易用的短信购物通道，Resale销售员可以通过手机短信进货、提货、发货，使销售不再受时间及地域限制。商品销售的个人，特别是广大学生推出的个人数字虚拟卡销售平台。在该平台上，可以轻松实现数字虚拟卡类商品的进货、销售及管理。

　　（作者单位：清华大学新闻与传播学院）

责任编辑:王宇