编者按：2007年的日历已翻过，而传媒业所发生的、所记录的、所影响的却并未被人们遗忘。在这一年里，一个令人振奋的新名词——“软实力”出现在“十七大报告”上。这对传媒人来说既是鼓励，也是鞭策。媒体需要不断创新，让中国的优秀文化和古老文明传递到、影响到全球更多地域。在这一年里，我们欣喜地看到，百姓以肯定的掌声为传媒营造了活跃的氛围，政府以开放的态度为传媒创造了宽松的环境；传媒以责任、公信的风貌回馈给了公众和社会……这一切都来自于创新：开放创新、融合创新、整合创新。为了梳理中国传媒业发展、变化、创新的足迹，继本刊相继推出“2005年中国传媒十大创新报告”“2006年中国传媒十大创新报告”后，今年本刊再次推出“2007年中国传媒十大创新报告”，分为报道思想、报刊、广电、网络四篇，期望能引发读者相关思考。2007年，中国传媒的一个重要变化是：媒体应对社会变化的能力加强。对于十七大的召开、香港回归十周年、“嫦娥奔月”等重大历史事件，中国传媒表现出空前的成熟与稳重；对于“茶水发炎”“纸馅包子”等重大社会事件，中国传媒亦表现出十分地自信与自省；对于公益慈善、黄金周改革等重大民生事件，中国传媒凸显出高度的理性与责任。不同形态、不同地域间媒体的独立品格正在健康的构建中。而这正源于报道思想的开放与创新。

　　一、十七大报道——报道思路开放，宣传渠道拓宽

　　2007年10月15日，备受瞩目的中国共产党第十七次全国代表大会在北京召开。媒体对十七大的报道及时丰富、贴近群众，赢得了不少赞扬声。

　　关于十七大报道，媒体结合各自特点，采用多种形式进行报道，让群众容易理解。同时报纸对版面的处理，电视对画面的处理都倾向于多给代表、委员留出位置，充分反映他们的心声，这是以民为本的体现，更是报道思路开放的证明。

　　中央电视台少儿频道有两位小记者参加了十七大的采访，这是此次新闻报道中的一个亮点。他们以儿童的独特视角面向儿童，宣传十七大盛况，传播十七大精神及党代表事迹，普及党史知识，把党和国家政治生活中的大事用故事化、细节化、童趣化的记录手段融入孩子的心灵。

　　网站在此次大会中的宣传作用是前所未有的。人民网、新华网、中国网、央视国际等4家中央重点新闻网站对十七大开幕式进行现场直播，这是网络媒体第一次现场直播党代会。新浪、搜狐等商业网站也不甘示弱，以社会效益为主旨，浓墨重彩宣传十七大。网络的全力参与，给十七大报道抹上了一缕亮色，也开放了会议的报道思路，拓宽了会议报道的渠道。

　　二、强势备战“2008奥运”——网络媒体主动迎上，多元化、差异化风格唱响奥运前奏

　　随着北京2008奥运开幕日子的临近，社会各界围绕奥运所做的各项准备进入人们的视野。传媒作为奥运信息和精神的传播者，却早早地带来了一场“传媒备战奥运战”，改变了以往传媒对体育报道被动、单一化的思路和风格，而转向找准特色定位、主动出击、组织多元化和差异化报道。

　　央视除了日常奥运新闻报道和重大活动的直播节目，各个频道还精心策划隆重推出了奥运精品栏目。“奥运岁月”“奥运传奇”“奥运进行时”“奥运经典”“奥运城市行”等栏目各具特色；《我的奥林匹克》，以及《奥运来了》《北京2008》《奥运中国》《奥运岁月》等节目也各有千秋。

　　与央视改版同步的北京卫视也在2007年1月1日全新亮相，同样打起了“奥运牌”。北京卫视此次改版除增加《唱响奥运》《我爱我的2008》等六个全新奥运节目外，还引进了杨澜、曹启泰、王刚等众多大腕主持人。

　　奥运对传媒报道也有更高要求，更快、更好、更新是基本趋势，这催生了2008北京奥运合作的媒体联盟，网络媒体起了带头作用。

　　不管是单个媒体还是媒体联盟，在备战2008奥运报道的行动上，已开始尝试脱离纯报道的一般新闻模式，而是瞄准“本土办奥运”的独特优势，通过栏目设置、品牌经营开始直接参与到奥运活动中去。网络媒体对北京奥运会的报道必将呈现出多元化、差异化风格。

　　三、纪念香港回归十周年——纪念性报道点面结合，以点带面，实现新突破

　　2007年7月1日是香港回归祖国10周年的日子，“香港”一次次被国人呼唤，仍然占据着那几天各大媒体头版的位置。

　　综观《人民日报》、新华社、《光明日报》、中央电视台等媒体有关香港回归十周年的报道，可以清晰地看到我国新闻媒体的纪念报道与以往相比所发生的种种变化，以及由此呈现出的“在彰显细节中重现历史，在凸现成就中面向未来”的创新思路。

　　从6月29日到7月2日，央视新闻中心以《十年回顾 “一国两制”的伟大实践》、《十年发展 探寻香港生命力》《香港展望 明天更美好》等为主题分段进行持续50小时的直播报道特别节目，把重大时政活动、重大庆典场面和庆祝活动第一时间展现给电视观众。

　　6月29日至7月1日，中央电视台“焦点访谈”栏目连续三天推出香港回归十周年系列节目。节目以《紫荆花开满香江》为主标题，从小处着眼，大处着手，通过采访香港特首曾荫权以及香港普通市民，全面体现了香港回归十年来，在中央政府的大力支持下，走向更加辉煌的重大主题。新闻频道推出的“岩松看香港”是继“岩松看台湾”“岩松看日本”之后，“东方时空看世界”系列的又一重点节目。他从具体现象、具体故事和人物切入，以点带面，反映香港十年间的变化和发展。

　　除此之外，《新华每日电讯》则把视角放在了胡锦涛重要讲话的另外一点：事实无可争辩地证明，“一国两制”完全正确；《环球时报》则报道了海外对香港回归十年的一个反应：香港十年令世界惊奇，世界在透过香港的样板看中国崛起的空间和活力。

　　所有的历史也是当代史。类似香港回归十周年等纪念性报道，既为纪念，更需要开拓，媒体责任重大。

　　四、恢复高考30周年报道——媒体定位从“单纯怀旧”渐转向“争鸣改革”转变

　　2007年是我国恢复高考制度30周年，各家媒体都积极策划这一题材。比此前的“怀念”“感恩”“感伤”更有影响的应是对于高考“变迁”“改革”的大讨论以及相关报道或连续报道。怀旧与思考改革形成了恢复高考制度30周年纪念的完整报道整体。

　　《南方日报》恢复高考30周年特刊“重读历史”“命运之变”“广东脉动”“热议当下”等，其中“广东脉动·决策背后”——《教育错一步就要损失一代人》畅谈恢复高考的广东高考变革（1999年的“3＋X”），“广东脉动·制度变迁”——《我们最终顶住压力先行改革》细数广东高考30年屡屡率先突破的关键节点，并提出让考生轻松应考是高考改革的主要目标之一；“热议当下·废存之争”——《高考：改革还是“革命”？》“热议当下·现实求索”——《问诊高考改革民智涌现》，“高考存废”话题在恢复高考30周年之际出现，倍受关注，更具有影响力，处于风口浪尖的现行高考制度该走向何方？

　　教育部考试中心和《中国青年报》等单位联合进行的“恢复高考30周年大型公众调查”也希冀“高考改革”可以实现，“希望籍此为高考制度以后的改革提供一点借鉴。”

　　如果说单纯的怀旧报道和解读是温婉之气的话，那么高考改革支持者的声音就是硬朗之力。“首份民间高考改革方案”提出者杨东平教授在接受《江南时报》记者采访时说：“纪念恢复高考30周年的主题不能永远停留在对恢复高考的感激，对高考制度重要性和必要性的讴歌。现在应该从单纯的怀旧转向改革，转向未来，向前再走一步——哪怕是半步！期待用这种‘自下而上的’方式呼吁政府部门推进高考改革。”

　　媒体不负众望，已经开始尝试走这样的一步，这是进步的、向前的一步。

　　五、“纸馅包子”等假新闻事件引发传媒集体道歉——“责任造就公信力”已成为传媒人之共识

　　2007年7月8日晚，北京电视台生活频道“透明度”栏目播出《纸做的包子》节目。这一“爆炸性”新闻播出后，各地媒体纷纷转载；7月18日，北京电视台在“北京新闻”节目中称，该报道被查实为虚假报道，并为此向社会深刻道歉。第二天，各媒体有关“道歉”的报道见诸于报端。新华社播发了独家报道《京城“纸馅包子”假新闻出笼前后》，虽然新闻时效稍逊于其他媒体，但揭露了“纸馅包子”假新闻的来龙去脉，被全国157家媒体采用，扫除了读者心中的疑惑。

　　源于7月15日在江西省电视台都市频道“都市情缘”栏目的“后母虐童事件”，在诸多媒体的参与和关注下，真相浮出水面，结果被证明这也是一起假新闻。

　　两则假新闻背后的“造假”“炒作”，带来的直接影响就是传媒公信力受到质疑和挑战。面对被查实的新闻，媒体没有默不做声、没有回避更没有狡辩，而是正式地、公开地道了一个歉。

　　道歉是真诚的表现，但新闻只有真诚不够，更需要真实和公信力，才能以有力的报道引导公众和社会舆论。几起假新闻事件之后，各大相关部门纷纷采取措施以杜绝假新闻事件的重演。从道歉到打假，媒体对自己的认识逐渐清晰，新闻报道真实已经不仅仅是一个方法问题，更是一个信念问题。媒体公信力的树立从道歉开始渐渐步入主流，这是2007年重大事件所凸现的，希望是今后所坚持的。

责任编辑:王宇